전략경영

• 전략이란?

1. 경쟁우위의 획득과 유지

• 화이자 라피토르…. 의약경쟁 우위

  

 

• 전략적 포지셔닝
• 사우스웨스트 저가항공사
• 콘티넨탈 라이트/델타 송
• 무엇을 하지 말아야 할 것인가?를 고려한 전략적 선택 필요

 

• 경쟁이론으로서 전략

1. 실패가 지침이 된다는 것
2. 전략경영프로세스는 분석, 수립, 실행 및 피드백의 순환 과정
3. 유가의 변동이 없을 것이라는 착오

 

• 기업성과

1. 경영자의 결심이 기업성과 효과 45%
2. 산업 선택한 결과 효과 20%
3. 기타 효과(모기업, 기업연령, 설명안된 분산 35~50%

 

• 전략이 아닌 것

1. 이윤은 전략의 결과일뿐 주요 목적 아니다

 

• 수준별 전략의 수립 :
• 비즈니스 모델 : 전략 à 행동

1. 면도기와 면도날 모델 : 질레트/회원제

• 구글대 마이크로소프트

1. 다지점에서 경쟁 중(운영체제,소프트웨어 어플리케이션,온라인검색)

    

• 21세기의 전략

1. 기술 변화의 가속화(핸드폰, 인터넷,MP3 미국인구가 50%가 소유한 기간이 6~10년 소요)
2. 새로운 비즈니스의 모델 출현이 가속화를 기여하고 있다.
3. 진정할 글로벌

    

• 의로, 녹색산업, 웹2.0

1. 트리들리스 : 티셔츠 디자인을 위한 크라우드 소싱

    

• 이해관계자

1. 분석
2. 수립
3. 실행

    

    

• CASE STUDY

1. 구글의 경쟁우위 : 네트워크 효과, 전환비용
2. MS 키워드 검색 관심이 없었는가?

   -고객 의존성이 신기술 투자를 꺼려함

3. MS가 빙 전략/비즈니스 모델

   -8.1 BING 검색엔진 : 15$ 라이선스 비용

   -9인치 이하 태블릿PC 및 $400 이하의 노트북/데스크탑 대상

   -오피스 무료제공/ 오피스 빙검색/ 고급기능 유료화

   - XBOX, 코타나 음성검색시 BING 활용(https://youtu.be/wkgJwGzsn3Y)